所属栏目：工业经济
【日期】：2024-09-25 【关键词】：白酒电商;在线购买行为;感知易用性;感知有用性;社会影响力 【摘要】：线上购买白酒越来越普遍，但仍存在种类不全、中间环节繁复、价格高昂等问题。为了促进白酒的线上销售，该文从社会影响力的视角，对消费者的在线购买行为展开研究。将社会影响力分解为主观规范、曝光度和形象三个变量，假设他们分别影响消费者对电商平台的感知有用性，假设感知有用性和感知易用性影响消费者购买决策，而感知易用性会促进感知有用性。实证分析证明，社会影响力因素对感知有用性产生积极影响，主...
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